¿Se podría desarrollar una campaña política en nuestro país siguiendo el modelo y estrategia norteamericana?

A partir de la lectura del texto de Wolfram Bruneer "La campaña electoral en los Estados Unidos" analizaremos si es viable importar el modelo norteamericano de campañas políticas en el Perú.

Sin duda, Estados Unidos es el país que presenta campañas electorales con los costos más altos y con un nivel de profesionalización muy elevado. Es necesario tomar en cuenta que la realidad política y el sistema de partidos en EE.UU. no es el mismo que en el Perú. En nuestro país no poseemos una tradición partidaria sólida, por lo que no se cuenta con números grandes de donantes fieles al partido y tampoco de voluntarios. Además las condiciones electorales en nuestro país son distintas: en el Perú no existen las llamadas elecciones primarias, en las que el votante tiene que declararse demócrata, republicano, aficionado a otro partido o independiente. Naturalmente, esta información permite a los partidos recolectar una base de datos muy útil para emplear técnicas tipo el correo directo, donde se podría pedir donaciones a la campaña, y el telemarketing. Es por esto, que pienso que estas herramientas no serían del todo útiles en nuestro contexto

Por otro lado, sí creo importante que en las campañas electorales peruanas el cuartel general se divida en áreas o departamento, de tal manera que la campaña pueda contar con una estructura específica. La contratación de profesionales en comunicación política y consultores políticos resulta fundamental para asegurar un triunfo electoral. Como afirma Marco de Althaus, los llamados mercenarios de la política elaboran estrategias de marketing y hacen uso de los sondeos de opinión para guiar las campañas y el mensaje principal de las mismas.

El análisis del contexto electoral, como parte del planeamiento de una estrategia partidaria, también es un punto fundamental para lograr un resultado exitoso. Además, este permitirá dividir a la población electoral en targets específicos, según los cuales el candidato deber armar su discurso y estrategia. La publicidad en los medios, sobre todo en la televisión, deberá estar guiada por los principios del targeting: así no se presentará el mismo spot publicitario en un canal de señal abierta que en un canal de cable. Los públicos objetivos son distintos, por ende nuestro discurso deberá variar.

Otra táctica que es siempre usada en las campañas norteamericanas es la investigación del oponente para elaborar una estrategia de ataque al oponente. Ya Pratkins y Aranson señalaban la importancia del adversario como forma de crear identidad de grupo. En cuanto a las llamadas convenciones partidiarias, es lógico que esa herramienta no podría funcionar en nuestro país, ya que no contamos con partidos los suficientemente fuertes y con bases tan sólidas. La idea de la campaña online que presenta la comunicación política en Estados Unidos puede aplicarse, pero solo en ciudades, ya que en la realidad rural de nuestro país la internet no es una herramienta tan difundida.

Sin duda, las principales estrategias llevadas a cabo en las elecciones de EE.UU. pueden aplicarse al Perú, sobre todo aquellas relacionadas a los medios de comunicación: sabemos que al igual que en EE.UU., acá también se da una espectacularización de la política y también es necesario que el político sepa cuidar al máximo sus actitudes y su discurso frente a cámaras. Pero, dado que el sistema de partidos no es el mismo, todas las estrategias relacionadas a la recaudación de fondos vía correo y cualquier estrategia que implique el uso de bases de datos del electorado según su preferencia partidaria, como el telemarketing y el customaizing, resulta inviable.